中國的紅包新文化

（德國之聲中文網）瑞士《新蘇黎世報》在周六的經濟欄目中介紹了中國的紅包文化。文章寫道："'紅包'的傳統悠久，而且用途廣泛：從婚宴上給新人的禮金、加速官方辦事流程到春節送禮。本周正值中國新年，人們會回到自己的老家與家人團聚，不包幾個紅包總是說不過去。"

作者接著介紹到："包紅包講究複雜的長幼排序，金額必須慷慨大方，按照上述標準給叔叔、阿姨和長輩紅包，而長輩又必須給小孩子紅包。對每個家族成員而言，這都是得掏錢的一天。"

"紅包也是中國企業文化的組成部分。依照慣例，春節之前全體員工會獲得一筆獎金。而那些賺得缽滿盆滿的人們有時給的已經不是裝在信封袋裡的紅包，而是一大袋的鈔票，因為人民幣的最大面額只有100元。"

作者指出，那些受到中國政府官員關照的人士，過去也會在新春期間送上紅包。"但政府和黨領導層的大規模反腐運動似乎造就了一個新局面。所有送給官員的禮金和小禮物都遭到嚴格禁止，連印著生肖圖案的小金條也不被允許。"

"紅包文化在中國政治圈沒落的同時，在經濟領域倒是發展紅火，而且是在最有活力的網路领域。中國的網路巨頭阿里巴巴和騰訊都在網路上推出了發紅包活動，讓用戶通過智慧型手機領取紅包。"

"線上好友可以互相贈送微信紅包，這對騰訊而言是個理想的宣傳手段，為迄今較少人使用的線上支付系統贏得新客戶。直至新年，通過騰訊平台送出的紅包價值超過30億元人民幣。中國網路巨頭阿里巴巴的新春紅包活動則沒有這般順利。雖然阿里巴巴的電子商務平台推出了購物禮券，但是阿里巴巴旗下的支付寶通過微信發送電子紅包的做法卻失敗，因為騰訊以『網路安全"為由，屏蔽外部的紅包。"

錯估中國消費者

《法蘭克福匯報》周五發表了一篇題為"雀巢錯估了中國消費者"的文章。內容指出，全球最大食品製造商雀巢的生意相當不錯，雖然2014年的銷售額下降了0.6%，約為920億瑞士法郎，但扣除匯率因素，這家康采恩的淨收益還是上升了4.5%。儘管如此，雀巢去年的收支因為中國和美國兩個重要市場的生意不如往昔而蒙上了一層陰影。

"雀巢公司首席執行官巴爾克(Paul Bulcke)周四在年度新聞發布會上對於雀巢的在華發展表達了失望之情。他表示，雀巢在中國市場的增長趨緩。中國人的消費習慣以令人驚訝的速度發生改變，這是巴爾克給出的理由。中國消費者如今在使用新電子商務平台。'我們未能及早意識到這一趨勢。'未來雀巢將更努力貼近中國消費者的習慣，推出新產品再次加速增長。"

文章繼續寫道，"雀巢在中國增長趨緩的其中一個原因是中國國家主席習近平強力推動的反腐運動"。那些過去長年向發放建築許可的有關單位官員贈送現金或者雀巢高級點心的業主，如今只能選擇把這些高價禮物留在超市貨架上。

"曾經為這家瑞士企業帶來豐厚利潤的嬰兒奶粉市場，如今也受到中國官方的介入。自從2008年奧運前爆發毒奶粉醜聞震驚中國父母後，西方生產的奶粉價格便翻了三倍，使銷售利潤出現夢幻般的40%增長。2013年初，雀巢受到北京反壟斷機構的調查，不得不將奶粉及其他產品平均調降11%。"

[摘編自其它媒體，不代表德國之聲觀點]