誰才是未來中國消費的主力軍？

（德國之聲中文網）對於許多西方國家來說，中國主流消費者的形象就是在巴黎、紐約、東京、倫敦的打折村裡"火拚"購物的中國人。這些人被看作是崛起中的中產階級，他們在繁忙的工作中能抽出一點時間就奔赴世界各地，從為自己和親朋購買的奢侈品中尋找著慰籍和滿足感。然而，金融公司高盛研究公佈的最新數據卻能改變人們對中國消費主力軍的許多固有看法。

高盛集團在最新推出的題為"新一代中國消費者崛起"的研究報告中指出，亞洲各國收入提高，催生了龐大的新一代消費者。最大的增長來自中國：中國就業人口超過歐洲和美國就業人口的總和。具備購買力的中國消費者與日俱增，其購物需求和喜好將對全球經濟產生重大影響。

但如果仔細研究高盛集團公佈的統計數字，中國主流消費者的購買力並不像普遍認知中的那樣強大。該公司援引中國國家統計局、高盛全球投資研究部、美國勞工統計局、美國國防部等機構的調查數據指出，中國當前的消費市場以一小批中產階級為主導，僅有2%的就業人口收入達到繳納個人所得稅的水準。目前有大約11%的中國人口可以被定義為"中產階級"。

"金字塔"的兩端

報告指出，中國依然擁有3.87億農村就業人口，這也佔中國勞動人口的近一半。他們的人均年收入為2000美元，處於"金字塔"的最底端。最頂端的"高端消費者"僅有140萬，人均年收入為50萬美元。在"金字塔"中間的是"都市白領"和"都市藍領"。他們的總數與農村就業人口基本一致，"都市白領"的人均年收入接近12000美元，"都市藍領"的收入為大約5900美元。

高盛集團分析稱，"高端消費者"是中國最富有的一群人，在全球全球高端消費已有重大影響力。隨著中國的經濟增長，他們的消費模式也將持續影響潮流。"都市白領"是"狹義的中國中產階級"，主導了娛樂、飲食和旅遊等非必需品消費。將近一半人群是政府職員或國企員工。

從消費模式來看，"食"與"衣"佔中國消費者個人消費支出的一半左右。中國主流消費群體的購買力不高。他們的日均消費額為7美元。與此相對照的是，美國人的日均消費額為97美元。中國消費者消費者將近半的收入用於"衣"、"食"方面，而美國的這一比例僅為15%左右。

在與旅遊、餐飲、體育和游戲博彩有關的娛樂消費方面，中國消費者的相關支出遠低於其他國家。2013年，中國消費者的娛樂消費佔個人總支出的9.2%，而美國人則願意為娛樂支出個人消費總額的17.3%。

雖然中國的餐飲業非常發達。但統計數字表明，中國人食品支出的大部分還是用於在家用餐。根據北京大學在2014年進行的調查，中國過半數都市藍領在一日三餐上的花費低於5美元。為此每日花費超過100元人民幣的消費群體僅為2%。

旅遊業仍然發展空間巨大

高盛公佈的另外一組比較驚人的數字是，中國僅有4%左右的公民持有護照，與美國35%的比例相比相差甚遠。但高盛認為，10年內中國公民持有護照的比例將上升至12%。2015年，中國出境旅遊人數總和大約為1億2千萬，十年後這一數字會增長至2億2千萬人。另外高盛認為，赴境外旅遊的中國消費者在購物上的支出也將繼續強勢增長，從2015年的2500億美金增長到2025年的4500億。

高盛全球投資研究部亞洲消費研究團隊聯席主管盧家驊指出，雖然中國目前60%左右的人群年收入為6000美金，只能夠主要消費生活必需品。但隨著中國經濟進一步增長，比如說按照中國政府到2020年讓人均收入與2010年相比翻一番的目標，"都市藍領"的收入增長幅度會相當可觀。也會"釋放出非常大的購買力"來購買國際性的消費品。

釋放新市場

比較中國和發達國家的消費者，盧家驊認為中國消費者的活動範圍仍然不是很廣。因為目前中國老百姓真正擁有汽車的比重也只有4%，所以使得電子商務的發展非常迅速。另外中國人為文化娛樂的支出從比例上來看仍然與美國有很大差距，所以娛樂市場未來在中國仍然有很大的增長空間。

盧家驊特別強調，雖然在過去的兩年中，中國消費的增速出現下滑趨勢，也使市場對中國消費的長遠增長動力提出了疑問。但高盛認為，中國消費者的能力還是遠遠沒有釋放出來。企業需要瞭解中國的都市白領和都市藍領。從目前都市藍領收入增長速度很快的情況就可以看出，這在將來的五年中會釋放出非常大的消費市場。

使用我們的App，閱讀文章更方便！給[email protected]發送一封空白電子郵件就能得到軟體和相關訊息！