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網信辦加強付費搜索管理

雨涵/文木(路透社、美聯社等)2016年6月25日

網信辦周六發布新規定,要求加強對搜索引擎付費內容的管理。不久前的大學生魏則西死亡事件使得百度成為眾矢之的,該公司已經就新規定予以積極表態,不過還是引起不少網友的嘲諷。

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Baidu Logo in Peking 17.12.2014
圖片來源: Reuters/K. Kyung-Hoon

(德國之聲中文網)據路透社報導,中國網路監管部門表示,搜索引擎必須加強對付費搜索訊息的管理,對付費搜索訊息予以明顯標識。

國家網路信息辦公室25日發布的這份《網路信息搜索服務管理規定》指出,提供付費搜索訊息服務應當依法查驗客戶有關資質,明確付費搜索訊息頁面比例上限,醒目區分自然搜索結果與付費搜索訊息,對付費搜索訊息逐條加注顯著標識。

魏則西事件引發了有關搜索引擎付費廣告的爭議。大學生魏則西在罹患腫瘤之後,通過百度搜索找到了被所謂"莆田系"承包的醫院科室接受治療,今年4月病重不治身亡。在去世之前,魏則西在網上表達了對這家醫院和百度的憤怒。這一事件曝光之後,引起了輿論的極大關注,百度也成為眾矢之的。

據新華社報導,在當局勒令整改之後,百度將1.26億條醫療訊息和2518個醫療機構從其搜索結果中刪除。該公司還許諾設置10億元人民幣的賠償基金,用於給收到誘導性廣告內容的用戶賠償損失。而且百度也將不再僅僅憑借廣告商的出價高低來進行搜索內容排序。

據"人民網"報導,百度於今年5月底宣佈初步完成整改。整改之後,嚴格限制商業推廣數量,所有頁面均低於30%,即每頁不超過4條推廣廣告。

周六,百度方面對網信辦的《規定》發出回應,表示"將切實依照網信辦相關法律法規加強自身管理,同時歡迎廣大網民隨時監督舉報"。

這一消息在微博上引起網民討論,一位名為"Crabime"的用戶對百度稱將商業推廣數量限制在30%以下的做法提出質疑:"30%?去看看Google多少吧,但至少比以前整頁廣告要好。"另一位"醉愛夢中人"寫道:"現在還是一大波醫療推廣,搜個近視手術,首頁15個搜索訊息,其中上下各兩條推廣,祝百度成為千年萬年企業永不倒閉。"還有幾位網友呼籲"讓谷歌進來",並表示"谷歌回來就沒你們什麼事了"。

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