中国人的美容观深受广告误导

如果说，在西方人们美容是为了使自己再现青春魅力，那么中国人去做美容手术往往是为了改变自己的民族特征，他们想给自己换上一幅欧洲人的相貌。对中国人在自己相貌问题上如何缺乏自信，新苏黎世报十分吃惊。该报认为，这是由于广告造成的：

“广告上到处都是西方欧洲人的形象，与许多亚洲国家一样，中国的广告公司都不把本国人种放在眼里，他们让西方人、尤其让金发女郎展示服装、首饰、汽车和香水等商品。服装商店的橱窗里，金发人体模型一个挨着一个。你要是问有没有中国面孔的人体模型，就会招来一阵嘲笑。服装女模特和女主持人都上了很多白粉，面孔像死人一样苍白。皮肤白就是漂亮，欧洲人如在中国的化妆品商店买了她们通常使用的面霜，回家后就会发现面霜里含有不受欢迎的增白剂。

电视中，欧洲型慈父般的医生穿着白大褂，介绍包括西方产品在内的各种医药产品的优点。北京市中心一家广告公司的经理对我们提出的问题感到奇怪，他说：必须这样做，中国人现在都以西方为榜样，如果用中国人来展示产品，观众会得出错误的结论，认为这种产品是便宜货、无济于事，这将影响产品的声誉。”

新苏黎世报认为，这样的态度是一种种族主义。文章指出，中国国内也有差距，尤其是南方人个子小、皮肤黑，受到北方人的嘲笑。文章最后建议对并非没有危险的美容手术进行一次广泛的讨论：

“然而，尽管一些批评家热情地提出了个人看法，但在社会上却引不起任何反响。在台湾和香港就人种外貌和特征进行的深入讨论，在中国的媒体中实际上完全付之阙如。也许因为美容手术对于95%的中国人都是可望不可及的事，所以媒体对此兴趣索然。但是，中国人口的5%是七千万人，今后一些年内，中国的美容外科医生不会缺乏客源。在这样的情况下，就美学的相对性、盲目美化西方以及美容外科对健康可能造成的危险进行广泛讨论就大有必要了。”