贝尔特斯曼加快入华步伐

1月下半月，贝尔特斯曼集团总裁密德尔霍夫来到中国，访问北京和上海。密德尔霍夫说：“中国在贝尔特斯曼的全球战略中扮演着一个非常重要的角色。我希望通过拜访中国的高级政府官员和业务伙伴，我们可以探讨进一步合作的机会和特别的项目。”

密总裁在上海办的一件实事是，与上海包装集团和印刷集团签署了在上海建立一个合资印刷企业的意向书。贝尔特斯曼在这个合资企业中将占有50％的股份，另外50％股份由两个中方伙伴合享。第一期的投资额将为2900万美元，总投资额将远远高出此数。这个企业将承印书籍、刊物、报纸和包装材料，将成为中国最大的印刷企业之一。

印刷企业的介入对于贝尔特斯曼集团来说还是其中国业务中的一个空白点。密德尔霍夫说，这个企业的建立是“我们在贵国当前业务的一个非常好的扩张。”

贝尔特斯曼将培训贵国媒体行业的中高层管理人员，通过各种研讨会传播有关技术。密总裁还说，他的集团也将通过其全球销售网络来支持中国的文化和媒体产品走向国际市场。

密德尔霍夫认为，贝尔特斯曼集团在中国市场上有两大优势，“其一，它（集团）是世界上最国际化的媒体集团，我们只有三分之一的市场在德国。这反映了我们的全面与国际性的合作战略。第二，欧洲文化，尤其是德国文化，与中国文化有许多相似之处。两个文化很容易合作。”

贝尔特斯曼集团于7年前进入中国，在中国政府的支持下，获得了迅速的发展，现在在中国已有10家独资或合资企业，领域包括图书俱乐部，网上书店，业务咨询，运输和IT业。

贝尔特斯曼的图书俱乐部于1997年进入中国，目前已有150万会员。2000年启动的网站BOLChina.com是一家世界闻名的网上图书和其它媒体销售站。上述这两个部门在中国与100多家出版社和音像公司建立了合作关系。

据最新消息，贝尔特斯曼集团还打算在最近购买中国最大的文学网站榕树下全球中文原创作品网。购买合同可能在今后10天内签署。

中国虽然加入了世贸组织，但媒体业将仍然是中国开放缓慢的领域。贝尔特斯曼集团在中国没有自己的出版许可，因此必须与当地的出版社合作。榕树下与众多的出版社、作者和媒体有合同，拥有众多的版权，并可以在自己的出版社里出版书籍。这对贝尔特斯曼是很有吸引力的。这个网站的出售价格据称将是100万元人民币，合12万美元。

贝尔特斯曼集团在全世界拥有8200员工，在56个国家和地区开展业务。这个集团近年来业务发展很快，仅2001年就增长了21％，营业额达200亿欧元。中国这个市场对集团的未来意义将是非常巨大的。