美国大选广用社交媒体

（德国之声中文网）今年美国总统大选利用脸书Facebook，推特twitter, 谷歌Google+等社交媒体进行选战宣传,在规模上屡屡刷新纪录。两位候选人首次电视辩论直播的数小时内，推特上的相关推文就超过了1000万条。"2012美国大选"成了推特上数月以来关注最多的话题。四年前的上一届总统大选投票日当天，推特上的相关内容只有不到200万条。

奥巴马能当选总统，与利用脸书、推特等社交媒体平台打造个人影响力，吸引更多选民有很大关系。奥巴马也因此一度得名"互联网总统"。四年后的今天，社交媒体平台在美国总统大选更是发挥着重要作用。奥巴马和挑战者罗姆尼都广泛利用社交媒体攻势。比起上一届总统大选，今天脸书用户是四年前的10倍，使用推特的人数是当年的5倍。半数美国人都有脸书账号。以往大选选战从未象2012年这届一样如此大规模的利用社交媒体平台。

大打网络宣传攻势

候选人的竞选团队除了在比较知名的视频网站Youtube，博客网站Tumblr，微博客推特和谷歌社交Google+上作选战宣传，也在相对小的和知名度低的网络平台上有针对性的争取选民支持。比如第一夫人米歇尔·奥巴马就在备受家庭主妇欢迎的网站Pinterest上为丈夫助阵。罗姆尼的夫人也在网上公布自己做南瓜饼的配方，大打"亲民牌"。双方的竞选团还通过拍照移动应用 Instagram定期发布竞选活动的照片。奥巴马不久前在一个音乐平台上还亲自挑选了一些喜欢的歌曲推荐给选民，曲风都很摇滚、煽情，内容当然与热爱美国有关。

专门从事社交媒体市场分析的麦克·吉森迪（Mike Gisondi）认为，社交媒体的宣传效果强于电视广告："电视上播出的选战广告缺少互动的可能，在脸书或推特上则可以调动受众参与讨论，也便于之后进行民意分析。"

与选民之间的互动在选战中扮演重要角色。候选人有时只需讲一句措辞巧妙、对答机智的话，便能引发热烈的讨论。比如在电视辩论中，罗姆尼批评美国海军裁员，船舰数量少于1916年，作战力减弱。奥巴马回应说，美国军队现在的"马匹和刺刀数量也比以前少了"。奥巴马的这番话在电视辩论直播期间变成了推特上转贴的热门，几分钟内被转发了数十万次。"马匹和刺刀"成了推特上的热门关键词。之后不久，在博客网站Tumblr上，就有网友贴出了讽刺罗姆尼的组图和搞笑漫画。

当然，这些社交媒体上的反响都并非完全出于自发和巧合。位于柏林的约翰-F.肯尼迪研究所的美国问题专家库尔德·科努普费尔（Curd Knuepfer）表示，候选人会呼吁自己的支持者拿对手开玩笑，并发动更多的人转发此类内容，"看起来好像是自发的行动，其实未必。"

不过，社交媒体上与选战有关的内容对选民投票真的会有影响？软件巨头SAP开发上市的Net Sentiment是一款专门对脸书、推特等网站作受众反响分析的软件，比如社交媒体用户对某一话题持某种观点等。根据该软件的统计，奥巴马和罗姆尼进行最后一次电视辩论后，支持奥巴马的选民占上风，罗姆尼则引发了不少批评意见。如果美国总统大选完全依照社交媒体上的民意出结果的话，奥巴马连任是铁定了。

网上粉丝多不等于选票也多

不过，说到底，即使有再先进的分析软件，再有经验的大选专家，在最终计票结果出来以前，谁也说不好鹿死谁手。而且社交媒体平台上的选战宣传究竟会不会争取到更多的选民也有争议。美国问题专家科努普费尔认为，"人们在社交网站上的好友大部分是'志同道合'的人，也就是观点、选举倾向接近的人。奥巴马的支持者可能在网上看到的或搜索的内容，也大多都是支持奥巴马连任的内容。"

奥巴马在脸书上的粉丝比罗姆尼多三倍，在推特上的推友甚至是罗姆尼的10倍，但是二人选举获胜的希望在民调中旗鼓相当。所以说，社交网站上粉丝数量多，并不一定说明问题。市场分析师吉森迪说："奥巴马的粉丝多，因为他是美国总统，并不表示这些网上粉丝也都会投他票。罗姆尼的粉丝少，但可能更活跃。"

如果说社交媒体上的宣传对选民的选举倾向起不到绝对的影响力，那么对其参加投票的积极性又无影响呢？此前，美国6100万脸书用户参与进行了一次模拟试验：如果在社交媒体上看到自己的友人已经投了票，那么这些用户自己也去投票的积极性明显增加。

选民的投票率对选举结果可以起到至关重要的作用。2000年选举中，小布什与挑战者戈尔在佛罗里达州的得票相差不到百分之0.01，但却最终决定了那次大选的结果。

作者：Antje Binder 编译：谢菲

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