奢侈商品在中国再贵也不乏买主

上海南京路恒隆广场上摆放着一只巨大的棕色路易.威登牌旅行箱，金色的把手。这一引人注目的广告成功了，许多看热闹的人纷纷触摸这只仿真皮箱，有些人甚至壮起胆子走进箱子后面装潢考究的商店。但商品标签上的价格把大多数人吓了一跳：一双鞋要四千至8000元，皮包或箱子则要五千到三万元不等，即使是一个带着路易.威登标志的小钱包也要2600元。如果想想上海市民平均月工资仅为2000至3000元，那么这个价钱真是贵得离谱。

但是中国人不仅对昂贵的汽车感兴趣，同时也对其它奢侈品感兴趣。28岁的张珍宜说，有钱人总是想显示他有钱。她的路易.威登皮包是花了大约630欧元在香港买的。她说：“我一直用这个牌子，它比较经典，不太容易淘汰，虽然价钱贵了一点，但是应该说，从质量还有品牌和颜色各方面来讲，比较实用，相对来说是一种时尚。另外也是根据个人的条件，如果有条件的话，就值得拥有一款比较经典而且物有所值的品牌。人的生活应该朝高水平发展，而不是赚了钱以后跟原来一模一样地生活，那么我觉得赚钱的意义就不大了。应该说大多数人都是这样的观念，赚钱的初衷是改善生活，最终也是为了改善生活。”

路易.威登公司计划年底前将在中国的分公司增加到13家。中国目前已经成为全球第四大皮革制品和流行时装的消费市场。意大利普拉达时装未来两年将向中国投入近4000万欧元。较之其它品牌，乔治.阿玛尼算是晚来了一步，但它也准备在中国市场上急起直追。汉德尔.李说，2008年奥运会召开前，将把阿玛尼在中国的连锁店增加到近30家。这位投资者对不久前成功地在上海外滩三号开设了第一家阿玛尼专卖店感到骄傲。他把时装称为时尚文化的重要组成部分。

外滩三号的阿玛尼专卖店店堂面积大约有几百平米，销售时装、夹心巧克力和鲜花。古奇、爱斯卡达、高田贤三、芬迪、迪奥－所有这些名牌商品都能在北京、上海和广州的高级购物中心和五星级酒店里找到。但迄今为止，销售额并不像预期的那么高。业内人士说，不能操之过急。开始时的目标是让老百姓熟悉这个品牌。

据推测，目前在中国大约有1000至1300万潜在的奢侈品消费者。这些人包括年轻的成功企业家、腐败的领导干部以及台湾商人在大陆包养的情人，他们组成了所谓的新兴上层。摩根斯坦利的专家们警告说，商家不应过于乐观。据他们估计，奢侈品商家在中国的投入最早5年后才能得到回报。此外，自从中国人可以不受限制地前往香港之后，他们就更愿意在那里购物，因为那里奢侈消费品的价格明显低于大陆。大陆对于进口产品仍然收取10％到35％的关税。

另外一个问题就是假冒产品。到上海的襄阳市场去看一看，小摊上摆放的商品从劳力士手表到路易.威登箱包，从百利到古奇，名牌商店里摆放的所有产品几乎都能在这里找到。当然，肯定许多人都想要正牌产品，但恰恰是年轻人一点儿也不在乎用所谓的假名牌儿来装扮自己。

乔治.阿玛尼不久前到中国参加自己的首家中国专卖店开张仪式时，也去襄阳路买了一只假表。你可以猜三次，他到底买了哪款假名牌？