媒体业危机，将越演越烈吗？

媒体集团纷纷裁员

报社和电视的这种繁荣的状况已经很久不在了，所以“坏消息就是好消息”这句话，也就不再适用了。更不用说，这是关系到媒体本身。至少最近一年，媒体都处于不景气的状态。

几家著名的媒体集团，都纷纷大幅裁员：例如基尔希集团和欧洲最大的报社集团施普格林等，营运出现赤字的全国性报纸“世界报”，将和区域性报纸“柏林晨邮报”合并。而有些报纸完全从市场上消失，著名的报纸如法兰克福汇报和南德意志报，则关闭德国境外的编辑部和遣散工作人员。上千名的报社人员，和一些野心勃勃的新闻项目，例如南德意志报出版的一份青少年杂志，和法兰克福汇报的英文版，也都将面临停刊的命运。

造成媒体业危机的主要原因是，广告收入长期持续衰退，单单在去年就减少14％，这种下降趋势在今年前半年继续维持。

情况更糟糕的是完全依赖广告收入的私人电视台，他们不像国家电视台，可以靠收视费提供的资金维持生计。和美国电视CNN合作的私人电视新闻频道ntv，营运下降了30％，被瓜分的广告市场，今年预估将比去年减少将近7％，也就是减少44亿欧元，这对仅次于美国的世界第2大电视市场来说，是一个严重的打击。

解除危机，媒体业自己能做些什么？

为了拯救营运危机，必须寻找新的经营策略，对许多媒体集团来说，也就是回到过去的出发点。最著名的例子就是贝塔斯曼集团，它是私人电视台RTL的股东，同时也经营出版社。前不久，这家世界知名的多媒体集团，暂停了前集团董事长米德多夫的扩张计划。最近遭到解职的米德多夫，他推动的股票上市计划毫无成效，该集团将放弃这个计划。

贝塔斯曼集团放弃股票上市，反应了媒体市场的变化。几年前，在股市过热的时候，所有的大媒体集团，都希望全方位经营，同时涉 足广播电台，电视，报纸，杂志，电影和摄影，特别是互联网行业。但是2年前的股市崩盘，结束了股市的兴盛时期。

资讯业的不景气，使大部分的媒体集团都受到波及。营运出现赤字，事业延伸到东南欧的施普林格集团，在50年营运中首次出现1亿9千8百万欧元的赤字。施普林格集团的损失，和其他媒体一样，主要是在投资网路行业的失败：巨额投资在被认为是未来明星行业的网路业，但是广告收入却相对很微薄，庞大的编辑部，以及在技术领域的投资，都没有获利。

为了偿还债务，或是避免破产危险，到处都有媒体出售和媒体结构改造的消息，例如拥有私人电视台prosieben,和SAT1的基尔希集团，现在都在寻找新的经营者。几周来，大家都在猜测，谁是最后的买主，德国商业银行和好莱坞哥伦比亚电影公司组成的一个集团， 被认为是最有可能的买主，据称他们愿意出价23亿欧元。另外据最新的报道说，长期以来，被认为是几乎无法整顿的付费频道Premiere，希望和美国的环球电影公司合作，这个付费频道尽管拥有240万订户，但是营运仍然出现赤字。现场转播德国职业足球比赛，也无法改变营运不佳的事实。高度商业化的足球职业俱乐部，和他们享有优厚待遇的员工，也早就感受媒体市场的危机。由于营运亏损，基尔希集团无法再负担数十亿欧元的转播金费，有些足球协会的预算主要来自电视转播金费，现在很多协会只好靠节约过日，未来也不排除这种状况。在许多媒体集团破产之后，联邦足球联盟也即将出现没有支付能力的足球协会。