德国啤酒卖不动！背后真相与中国有关

（德国之声中文网）德国啤酒市场景气不再。去年德国各大啤酒厂卖出的啤酒总额降到东德统一后的最低点。因为销售不佳，酿酒厂推出了新的品种吸引顾客。德国联邦统计局本周公布的数据证实了啤酒业估算的数据： 2017年德国啤酒的总销售额同比下滑2.5％，降至9350万升。在此之前连续三年，啤酒的销售量相对稳定。

往年来看，就算德国国内需求下降，也能用出口量弥补销售的不足，但去年出口到欧盟以外地区的啤酒量也降了4.1%。啤酒协会认为，中国市场有"一定的饱和度"是导致啤酒出口量减少的一个原因。不过其他地区的市场情况明显更好。长期以来，海外的需求给德国酿酒厂带来了大量的营业额：自1993年以来，德国啤酒出口到外国，包括欧盟其他国家的数量翻了一倍还多。

就看球迷的了

德国本土市场来看，啤酒销售量总体趋势是下降的。啤酒协会认为2017年销售下降的原因包括，夏天天气不好，老年人因此喝的啤酒少了。该协会主席雷曼（Jörg Lehmann）将希望寄托在今年夏天举行的世界杯上，也许球迷们届时会喝更多的啤酒。Veltins啤酒厂表示，一届精彩的世界杯可以带来一百万公升的额外需求，这将会带动总销售额。

根据德国酿酒协会（DBB）的估计，德国市场上大约有6000种啤酒品牌，其中最受欢迎的品种是清啤酒Pils，占总市场销售的50%，淡啤酒和小麦啤酒销售量分别为6%和7%。值得注意的是，无酒精啤酒受到欢迎，占总销售量的6%，并且，销售呈上升的趋势。

 

文木/  文山（德新社，路透社）

 

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