明星携手大众品牌 让你乖乖掏腰包
旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。为了招揽顾客，许多面向大众消费者的商家纷纷与明星大腕、知名设计师携手合作，推出限量合作系列。高端与平价激情碰撞之后产生的，究竟是价廉物美的大牌设计，还是令人啼笑皆非的“四不像”？
在廉价超市也能买到设计师款服装？
德国知名女设计师Jette Joop与平价连锁超市阿尔迪（ALDI SÜD）合作推出的“Blue Motion”系列女装4月起开始发售。该系列一共有27件女装单品，包括衬衫、裤子、围巾和鞋包等。服装和配饰的款式沿袭这位女设计师本人一向的简约风格，色彩也以冷静淡雅为主。
“和洗衣粉一个档次”
然而在该系列的时装发布会在杜塞尔多夫举行之后不久，“明镜在线”（Spiegel.de）就发表评论文章称，该系列服装设计毫无个性，过分纯朴，看起来和阿尔迪自产自销的洗衣粉差不多同一个档次。阿尔迪是德国知名的超市连锁之一，以价格低廉著称。
那些年，我们追过的H&M合作系列
在与知名设计师合作方面，走得最远、噱头最大的莫过于H&M。这个以款式紧跟流行但价格公道颇受年轻人欢迎的品牌，2004年和时尚界的“老佛爷”Karl Lagerfeld携手推出了合作系列，刚一上市就被抢购一空。从此之后，H&M每年都会和知名设计师推出一个合作系列。
买不到心急，买回家心塞
从标榜性感的Versace，到代表法式浪漫的Isabel Marant，再到主打运动时尚风的华裔设计师Alexander Wang，这些大牌与H&M合作的款式无不受到时尚爱好者的疯狂追捧。但现实是残酷的：这些不贵但也不便宜的合作款，还是与真正的大牌相距很远。如图：2015年H&M与Balmain的合作款穿在超模们身上是帅气性感，但是到了普通人身上很可能就变成了廉价俗气。
平价出售的顶级设计？
优衣库（uniqlo）近年来推出的UNIQLO und LEMAIRE系列也是颇受追捧。人们之所以趋之若鹜，无非是因为合作的设计师Christophe Lemaire曾经效力于爱马仕（Hermès），这就给消费者带来了一种“用优衣库的价钱买爱马仕的设计”的心理感受。
“从尊心理”
广告心理学中指出顾客在选择产品的时候，会有一种“从尊心理”，即顾客会认同他们所喜欢和尊重的人的行为和言论，并愿意模仿和接受这些人的选择。比如，当你知道优雅的凯特王妃也爱穿Zara的平价连衣裙，是不是感觉自己和她之间的距离拉近了呢？虽然这位平民出身的王妃对平价服装的喜好并非为了营销，但是从每件她穿过的款式都会在Zara销售一空就可以看出明星效应的力量。
想知道时尚界谁最红？
——看看那些大众品牌都在跟谁合作就行了。比如红到发紫的金小妹（Kendall Jenner）去年与英国时装品牌Topshop推出了合作系列。该系列在伦敦时装周举行发布会的时候，金小妹还请来了自己的闺密、英国超模Cara Delevingne（图右）助阵。可想而知，这一合作系列的服装一经上线，立刻被全世界追捧时尚的妹子们哄抢一空。