法兰克福国际图书博览会

每年的十月，成千上万的出版社，书店，图书馆工作人员以及文学作品代理商，尤其是作家和图书爱好者云集美因河畔的法兰克福，参加一年一度的国际图书博览会。特别是媒体对书展表现出极大的兴趣，例如采访奥运会和足球世界杯的记者人数，都无法与采访法兰克福图书博览会的人数竞争。

虽然大多数欧洲，亚洲和美洲国家都有自己的书展，但只有法兰克福为真正的世界图书界巨头提供了聚会的机会。前来参加法兰克福书展的参展商是英国伦敦图书展的2倍，来自法国的参展商也多于巴黎图书展的本国参展商数字。参加法兰克福书展的展商三分之二来自国外，是名符其实的国际书展。

法兰克福不仅是世界上最大书展的所在地，而且有悠久的传统：自从中世纪后期，邻近城市美因茨的古滕贝格（Gutenberg ）在15世纪发明了一整套铅活字印刷技术之后，他便来到法兰克福出售其产品。从那时起，法兰克福就迎来了来自全欧洲的印刷经销商。

如今，参加法兰克福国际图书博览会的有来自大约100个国家的7,000多家公司。该图书博览会持续成功的一个重要原因就在于，主办方始终对全球图书市场发展状况有着敏锐的感觉。由于每届博览会都都选择几个国家为重点，促进了图书贸易的国际化。自90年代中期开始，电子传媒成为一个重要课题。从2003年起，法兰克福图书博览会对电影和电视业开放，并通过举办各种论坛活动，明确了图书市场的营销重点。

从广泛的意义上来说，今天的法兰克福书展已经成为一个"大众博览会"，多年来的专业性书展已成为历史。然而，对于那些为获得翻译版权和其他出版许可而参展的国际参展商，今天的书展可以说是一个真正的专业博览会。对于德国参展商来说，其主要目标是争取读者，尤其是在图书行业的情况发生变化的状况下：因为在80年代初以前，图书博览会还曾经是书店订购书籍的重要场所，但是今天，前来博览会购书的书商寥寥无几。每年参观图书博览会的30万来访者中，图书商不到2％。

不仅仅是图书商减少成为近年来法兰克福书展的一个问题：更糟糕的是，中小型出版商已经对参加书展所能带来得经济效益不抱希望。对于图书博览会来说，这种发展意味着必须寻找其他的增长机会：因此，自2003年以来，法兰克福书展开始实行国际化的战略。

作者：Holger Ehling  编译：李京慧
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