纽伦堡玩具展：走向精品与绿色

用乐高积木堆建起来的巨型中国龙，高科技遥控飞机玩具，大型电动铁道模型，感性话的芭比娃娃，让孩子们从小树立环保意识的地板拼图游戏......走入纽伦堡国际玩具展2011的展厅，犹如进入了一个童话般的玩具世界。

纽伦堡国际玩具展是世界最著名的玩具类展会。在本次为期六天的第62届展会上，全球厂商们展示了目前玩具市场的最新潮流。据主办方介绍，今年共有来自63个国家的近2683名展商来参加这次展会，预计将会吸引来自115个国家的7万6千6百多名专业观众。共有15个国家，如中国、日本、意大利、英国、美国等以国家馆形态展出。这次玩具展产品项目达100多万件，分十类展出，比如电动玩具、婴儿用品、长毛绒填充玩具、益智玩具、户外运动玩具、木制玩具等。其中有高达7万件新产品会在展览上发表。展览期间还举办大型主题秀和关于如何增加销售的专家演讲。

今年也有两百多家中国企业参加了这次国际纽伦堡玩具展。有62家知名玩具企业在中国展区设展，其他按照玩具类别分类的展区中也有不少中国展位。这次专门推出了一个全新的中国精选展区，展区面积扩大到了一千多平米，比往年扩大了一倍，取名中国精选区"Best of China"。

自主设计与中国"特色"

步入中国精选区，参观中国展商的玩具产品，可以感受到中国产品的质量正在不断提升。以前大多只做加工生产，在制造环节获取利润的中国厂家，现在很多也有了自己的设计，有了自我创新的品牌。比如中国制造的汽车模型、遥控飞机、儿童木马、精品洋娃娃等不仅加入了自己的独特设计，而且也都通过了欧洲质量检测标准。

不过中国玩具市场相对于欧洲玩具市场而言，消费者的口味和心态还没有定型。制造模型电池的张贝利说到："欧洲会喜欢什么产品，就去找什么产品。那么，什么样的产品在这里都有一定的市场。如果运作的好，你的产品能吸引更多的大众，产品就会更具有竞争力。而中国的市场不成熟，比方说，某某名人的孩子玩儿了一种玩具，广告一做，大家就说，我要不玩儿这个玩具就跟不上时代了，这就是中国市场的不成熟。他有一种跟风现象。"

从展会情况来看，中国展区的客流量明显少于其他的展馆，很多参观客也只是去其他馆的时候路过这里，并没有仔细的去看产品。还有不少对中国的产品不太了解或者不太信任。一位参观者说：我认为中国产品情况是不同的。有些质量很好，但是有些我就不能确定了。总的来说，印象还是不错的。"还有一位和中国厂商打过交道的德国人说："我们经常和中国厂家有联系，了解中国产品的特点，比如产品的颜色。虽然目前颜色有所改观，正向欧洲方面靠拢，但是还是具有中国特色。太艳了，和欧洲的颜色不同。"

竞争优势短期内不会受影响

由于欧洲80%的玩具都是在中国生产制造的，所以欧洲方面对中国目前劳动力工资的上涨，运输费的上涨以及原材料价格的上涨表示担忧。展会新闻发言人曼德女士（Kyra Mende）说："中国玩具价格的变化是这次展会非常关注的。因为目前中国又在继续发展，发生了很多变化。比如各种费用的上涨，德国人和其他欧洲国家的商家必须考虑在中国生产制作是否还划算。我们不知道这将对玩具价格有多大的影响。但是我想，中国玩具价格这次将会上涨。"

就价格上涨这个问题，中国厂商认为虽然玩具价格上会有一些调动，但是幅度并不会很大。因为产品制作过程中，在产业链的各个环节，比如供应商、经销商，都会把一些上涨的价格分摊进去。关于中国目前原材料、劳动力上涨，司马玩具公司的李经理说："影响肯定会有，但是中国竞争优势还存在，短期内不会有太大影响。"当然，就目前中国通货膨胀的情况，中国厂商们也并不是没有危机感，都认为应该顺应局势，改进自己的一些管理、控制方式及商业模式。信宇玩具公司的陈女士说，在竞争中取胜关键是要："打响自己的品牌！"

中国厂家也在"走向绿色"

本届2011纽伦堡玩具展的主题是"玩具走向绿色"：关注可持续性和提高对环境资源保护。曼德女士说："我们要培养孩子从小树立环保意识，产生更多更好的环保想法。我们强调的不是玩具的经济价值，而是通过让孩子们玩这些玩具, 从而传播环保理念。孩子们从小应该知道,这是生活的一部分，以后长大了，为地球的美丽和健康多做一些事情。"

不仅从生产来讲它需要有一个环保的理念，从消费者来讲也要求一个环保理念。为了满足消费人群，中国的玩具产品在环保方面也做了很多努力。比如使用环保的包装、材质和涂料生产耐用性玩具。一家销售木质玩具的武经理说："现在有一种玩具车，美国和一些欧洲的客户希望使用竹子这种材料，我们这次也做了尝试，看看这边的一些反馈情况。"制造模型电池的张贝利说："我们做的电池不含铬，不含铅，是环保电池，以镍氢为主的材料，还有锂。都是环保电池，也都符合欧盟的认定。环保是一个大趋势，全世界都在关注这个东西。所以自然而然对环境影响比较大的产品会逐渐被市场淘汰。"

作者：丹娅

责编：叶宣