Жената до колата

Финансовата криза явно не навреди особено на автомобилния бранш. Дори напротив - по всичко личи, че производителите на автомобили се намират в доста силна фаза на развитие. Те постоянно разработват все по-нови и по-интересни модели - като елекромобилите например. Това обяснява и факта, че международното автомобилно изложение във Франкфурт беше истински празник, най-вече за окото.

Мощ и сексапил

Ако си мислите, че лъскавите коли са били единствената привлекателна гледка, грешите! Чарът на луксозните автомобили допълнително беше подчертаван от елегантни дами. А тяхното облекло е продиктувано от политиката на фирмата и модела автомобил, който рекламират, твърди Дорис Шултес, експертка в рекламата на автомобили. Във Франкфурт това наистина можеше да се види с просто око: докато "представителките" на Фолксваген бяха по-строго облечени, жените на Сеат и Шкода не криеха своите прелести. Освен това важеше максимата: колкото по-спортен е моделът автомобил, толкова по-оскъдни са дрешките на дамите.

Логичен е въпросът: не е ли отминало времето на подобни архаични рекламни стратегии, особено като се има предвид, че днес в 75% от случаите при вземането на решение за закупуване на автомобил участват и жените?

Под опаковката

И все пак: статистиката сочи, че в Германия мъжете са все още основните купувачи на автомобили. Едва една четвърт от клиентите на автомобилните фирми са жени. Ето защо, според Дорис Шултес, би било нелогично рекламите да имат за целева група и двата пола поравно. Колата е била и си остава мъжки символ, тъй като внушава сила, емоция и привлекателност. Автомобилът продължава да бъде разглеждан като едно от „обикновените удоволствия” на мъжа: да седиш в колата, да натиснеш газта и да усетиш мощта на двигателя. Вероятно обаче щастието на повечето мъже не би било пълно, ако на автомобила му липсва следното важно допълнение - обаятелното женско присъствие.

Производителите на автомобили обаче не бива да забравят, че женските прелести не могат да компенсират недостатъците на продуктите им. Най-добрата реклама си остава не късата пола на жената, която представя колата, а качеството и ефективността на автомобила. А той, с оглед на голямата конкуренция сред производителите и забързаното ежедневие на хората, трябва да бъде все по-функционален, интересен и новаторски.