La “alta costura” conquista las calles
12 de noviembre de 2004
Cientos de mujeres esperaron contando los minutos para que se abrieran las puertas en 500 de las 1.000 filiales que la cadena sueca Hennes&Mauritz (H&M) tiene en todo el mundo. El motivo: nada menos que el jefe de diseñadores de “Chanel”, Karl Lagerfeld, icono alemán de la moda europea, diseñó una colección exclusiva para la tienda de ropa de descuento.
La campaña tuvo un éxito “bombástico” como lo describe el vocero de la compañía. En menos de cinco minutos se había vendido gran parte de la colección diseñada por Lagerfeld. 30 modelos, 20 para mujeres y 10 para hombres, desde playeras, vestidos y abrigos, hasta anillos e incluso un perfume.
Gran calidad a bajo precio: la pieza más barata un anillo de bisutería por 7,90 euros hasta la más cara por 149,90 euros por un módico abrigo de lana.
¿Parte aguas en el mundo de la moda?
La acción reforzada desde hace semanas por una agresiva ofensiva publicitaria quiere romper con la idea de que la moda es una cosa de precio. Aunque el precio pagado por H&M para que Lagerfeld descendiera del Olimpo de los diseñadores a las tiendas de comunes mortales no es poca cosa. Pero no es la primera vez que se digna a dar este paso. La primera experiencia la hizo “Carlos el Grande” hace 8 años con la colección para “Quelle” una de las mayores empresas de venta por catálogo en Alemania.
Karl Lagerfeld no tiene nada que temer, esta acción no cambiará nada en el hecho de que las ricas y famosas de todo el mundo, las estrellas de cine y damas de sociedad, no escatimen en gastos para adquirir sus vestidos. Esta acción ha sido interpretada por muchos como un parte aguas en el mundo de la moda: la gran moda, los diseños de clase, han conquistado la calle, por lo menos para los que lograron hacerse de algunas de las piezas vendidas en H&M.
Chanel 1.500€ vs H&M 15 €
Se desconoce si se trata de la primera de muchas otras colecciones o de una acción única. La casa “Chanel” calificó la decisión de su diseñador en jefe de “moderna”, pero eso sí, a pesar del aplauso pidió que no existiera gran similitud y cercanía entre sus diseños y los ofrecidos por Lagerfeld para el hombre de la calle, tal vez tratando de anticiparse a tener que explicar por qué se debe pagar miles de euros por una pieza que se puede comprar por unos cuantos euros en la tienda de la esquina.