Kako je pingvin revolucionirao tržište knjiga
8. kolovoza 2010
Ako je vjerovati zapisima iz izdavačke kuće Penguin, do otkrića džepne knjige za svakog došlo je iz čiste nužde. Izdavač Sir Allen Lane upravo se vraćao iz posjeta kraljici krimića Agathi Chirstie. Čekao je vlak na želejzničkom kolodvoru u engleskom gradiću Exeteru i na mrtvo se dosađivao. Otišao je do kolodvorskog kisoka i tamo našao samo tračerske časopise i vikotrijanske romane.
"Kvalitetnu književnost trebalo bi biti moguće kupiti posvuda i ne bi smjela stajti više od kutije cigareta", navodno je razmišljao Lane. Nekoliko mjeseci kasnije, u ljeto 1935. izašle su na tržište prve knjige izdavača Penguin koje su već tada nosile logo pingvina u ovalnom okviriću. Džepnih je knjiga naravno bilo i ranije. Desetljećima prije izlaska prve Penguinove knjige u mekim su koricama tiskani čak već i klasici. Ali tek s Penguinom su do ovih knjiga uistinu došle i čitateljske mase.
Tri milijuna u prvoj godini
Bez obzira na svjetsku gospodarsku krizu iz tog doba, već u prvoj godini prodano je tri milijuna džepnih knjiga Penguin. Na početku im je cijena stvarno i bila kao kutije cigareta - šest penija. Od samog je početka, uz cijenu i kvalitetan sadržaj, važnu ulogu igrao i dizajn korica. Prema službenoj verziji povijesti tvrtke, šefovi su jednog dvadesetjednogodišnjaka poslali s blokom i olovkom u zoološki vrt da kod bazena s pingvinima traži inspiraciju.
Prve su se knjige pojavile u strogo određenom dizajnu. U sredini je bio naslov, s gornje i doljnje strane samo jedna dopuštena boja. Narančasta za fikciju, plava za biografije, zelena za krimiće. Tijekom godina se dizajn malo promijenio i postao upadljiviji, tako da se danas neki od naslova, što se dizajna tiče, smatraju klasicima.
Christie, Hemingway, Rushdie...
Naravno da je napočetku bilo i kritka na račun masovnog tiskanja knjiga. George Orwell navodno je pozvao druge izdavače da se udruže protiv Penguina. S druge strane, Bernard Shaw je komentirao: "Ako je neka knjiga dobra, tim bolje ako ju možete jeftinije kupiti.
Među privm autorima čija su djela objavljena u ovoj biblioteci bili su Ernest Hemingway i Agatha Christie. Kasnije se poopis širio od D.H. Lawrecea do Salamana Rushdia. U SAD-u i Velikoj Britaniji Penguin spada među najveće izdavače.
No ima li u ovom dobu interneta i E-knjiga još izgleda za Penguin i u budućnosti? Današnji šef tvrtke John Makinson kaže da ima: "Posjedovati ogroman broj E-knjiga u sebi nema ama baš ništa cool". On smatra da javnost i dalje ima poseban "ljubavni odnos prema knjigama, prema fizičkom proizvodu". Svejedno, smatra on, izdavači moraju biti vrlo maštoviti. Prije svega u isticanju privlačnosti papirnatih knjiga, njihovim dizajnom, kvalitetom tiska, te biti posebno dosjetljivi kad se radi o dječjim knjigama.
Autor: Snježana Kobešćak, (dpa)
Odg. ur.: A. Šubić