Campanha na TV européia ridiculariza fumantes

Aproveitando o Dia Internacional Antitabaco das Nações Unidas, nesta terça-feira (31/05), a União Européia está lançando uma campanha televisiva para "ridicularizar" o hábito de fumar. Os anúncios, que serão transmitidos em toda a UE, mostrarão pessoas em situações comuns soprando apitos e línguas-de-sogra em vez de cigarros.

A campanha, chamada de "AJUDA – por uma vida sem tabaco", terá duas etapas: a primeira será veiculada no começo de junho; a segunda, em setembro. Os spots são direcionados ao público jovem, abaixo de 30 anos de idade.

"Esses anúncios tentam mostrar que o tabaco não é 'cool', glamoroso – ou precisamente normal", disse o comissário de Saúde da UE, Markos Kyprianou, num comunicado. "Com humor, a campanha mostrará como é realmente ridículo fumar e, ao mesmo tempo, irá transmitir uma mensagem séria de que as pessoas podem ser ajudadas a levar uma vida sem tabaco", emendou.

Nos anúncios, os cigarros são substituídos por apitos de festa. Um deles focaliza o "fumante passivo" em uma festa, outro se passa em um banheiro escolar e o terceiro mostra um fumante frustrado no trabalho.

Nos próximos quatro anos, a UE está disposta a gastar 72 milhões de euros na campanha. Na Alemanha, os anúncios serão veiculados pelos canais N24, Pro7, Kabel 1 e Sat 1, todos eles comerciais.

Na Alemanha, 300 pessoas morrem diariamente em conseqüência do tabagismo. Metade dos fumantes apresentam problemas de saúde. Cerca de 25% dos adolescentes (ou jovens) de 15 anos de idade ainda fumam, apesar de os cigarros se tornarem cada vez mais caros e da advertência impressa nas carteiras de que o fumo é prejudicial à saùde.

O governo alemão acaba de implementar uma diretriz da UE que proíbe publicidade de tabaco na imprensa. A Comissão Européia também aprovou regras que permitiriam colocar "advertências fotográficas" nos pacotes de cigarros.