На что немецкие дети тратят миллиарды карманных денег
9 августа 2013 г.
Покупательная способность школьников в возрасте от 6 до 13 лет достигла в Германии рекордного уровня и составляет порядка 5 миллиардов евро в год. Немецкие дети распоряжаются своими карманными деньгами самостоятельно и при этом имеют четко выраженные потребительские предпочтения. Таковы результаты исследования, проведенного по заказу немецкого издательства Egmont Ehapa Verlag. Они опровергают расхожее мнение, что сегодня детвору интересует одна лишь электроника.
Карманные деньги от родителей и денежные подарки от бабушки
Проведя 1645 параллельных интервью с детьми и их родителями, социологи выяснили, что немецкий школьник получает в качестве карманных денег в среднем 27,56 евро в месяц, т.е. 330 евро в год. Если пересчитать эту ежегодную сумму на все население Германии в исследуемом возрасте, то получается почти 1,9 миллиарда евро.
Кроме того, школьник имеет, как правило, сбережения на банковском счете и к тому же достаточно регулярно получает денежные подарки от родных и близких. В результате общая покупательная способность данной целевой группы достигнет в нынешнем году рекордных размеров и приблизится к 5 миллиардам евро.
Для Германии весьма характерно, что к Рождеству, главному семейному празднику года, дети получают заметно более щедрые денежные подарки (в среднем 80 евро), чем ко Дню рождения (64 евро). Некоторым дарят деньги и к Пасхе (25 евро). Этими презентами и регулярными карманными деньгами четверо из пяти немецких школьников распоряжаются, как показал опрос, абсолютно самостоятельно, не спрашивая родителей.
Интернет журналу не помеха
Заказчика опроса, естественно, интересовало, на что тратятся эти деньги. Ответ в очередной раз (это было уже 21-е подобное исследование) вполне удовлетворил издательство Egmont Ehapa Verlag, принадлежащее датскому медиаконцерну Egmont и являющееся бесспорным лидером на немецком рынке детских журналов и комиксов.
Школьники в Германии предпочитают расходовать свои карманные деньги главным образом на сладости и детские журналы, а также на потребление вне дома еды (мороженое, гамбургеры, пицца, чипсы) и прохладительных напитков.
Таким образом, немецкие дети в возрасте от 6 до 13 лет не только любят лакомиться, но и по-прежнему весьма охотно читают, регулярно тратя на это увлечение свои кровные евро. Свыше 80 процентов опрошенных подтвердили, что как минимум раз в неделю берут в руки журнал (среди лидеров продаж - выпускаемые Ehapa еженедельник Micky Maus и журнал для увлекающихся лошадьми девочек Wendy) или книгу. Книги им, как правило, покупают взрослые.
Одновременно те же дети активно пользуются компьютерами и электронными гаджетами. Три четверти школьников имеют доступ к домашнему компьютеру - это в немецких семьях уже в течение ряда лет - привычная ситуация. В возрастной группе 10-13-летних каждый второй практически ежедневно выходит в интернет, три четверти младшеклассников - несколько раз в неделю. К тому же 57 процентов опрошенных имеют портативные игровые консоли типа Nintendo.
Права голоса при покупках и проведении досуга
"Цифровой и печатный контент вполне уживаются друг с другом", - делает вывод Инго Хён (Ingo Höhn), исполнительный директор Egmont Ehapa Verlag. Он подчеркивает, что в исследуемой возрастной категории ни о каком вытеснении бумажной продукции электроникой не может быть и речи.
Более того, в условиях активного пользования интернетом и бума мобильных гаджетов (уже около 30 процентов немецких детей могут брать родительские планшеты и смартфоны, а 13 процентов опрошенных даже имеют собственный мобильный телефон с выходом в Сеть) растущей популярностью пользуются традиционные настольные игры, пазлы и конструкторы типа Lego.
"Интерес к классическим игрушкам в последние годы значительно вырос, особенно среди тех, кто помладше", - указывает Ральф Бауер (Ralf Bauer), возглавляющий в Egmont Ehapa Verlag отдел маркетинга. Однако на покупку подобных игрушек и уж тем более электроники немецкие дети все же пытаются, по его словам, "раскрутить взрослых".
А те в свою очередь внимательно прислушиваются к высказываемым пожеланиям и рекомендациям. Результаты исследования вновь подтвердили, что дети имеют право голоса при принятии решений о покупке для них товаров длительного пользования, будь то ранец или новые кроссовки. 86 процентов являются также равноправными участниками семейных дискуссий о том, как провести выходные - идти ли, к примеру, в парк развлечений, в кино или на какое-то другое культурно-развлекательное мероприятие.
Таким образом, школьники в возрасте от 6 до 13 лет влияют в Германии на расходование куда более крупных сумм, чем 5 миллиардов евро, а потому представляют весьма важную целевую группу для рекламодателей и маркетинговых стратегов.