Лилифи - культовая розовая принцесса родом из Германии
1 июня 2009 г.
Ах, принцесса Лилифи! Порхающая на прозрачных крылышках под самыми облаками обладательница волшебной палочки и целого вороха умопомрачительных одеяний розового, разумеется, цвета, под стать своему умонастроению.
В Германии, откуда Лилифи родом, с ней знакомы, пожалуй, все девочки в возрасте от трех до десяти, а также, хочешь - не хочешь, их родители. Первая книга о принцессе вышла здесь в 2004 году. С тех пор с ней познакомились еще в 29 странах. Два года назад Лилифи начала свое триумфальное шествие по России.
От заколки до гардероба
Товаров с образом порхающей принцессы множество - начиная от мелочей типа наклеек и фломастеров и заканчивая набором мебели для детской комнаты, включая гардероб и настольную лампу, все как у настоящей принцессы. Существование Лилифи облегчает жизнь родителям - не надо ломать голову, что подарить на день рожденья или чем утешить расстроенного ребенка. Но Лилифи уже не просто игрушка, а культовый продукт, явление, настойчиво завоевывающее головы наших чад и их детские.
"Я этому не сопротивляюсь", - поделилась со мной одна знакомая. Комната ее шестилетней дочери вся в розовом убранстве. В углу стоит друг Лилифи, белоснежный единорог, на шее - лента в розах, на лбу - розовый блестящий рог. В ухе кнопочка, нажмешь - он смешно фыркает. "Да, это кич, - признает мама, - но сейчас дочке это нужно, вырастет - забудет. А любит она все розовое потому, что этот цвет очень популярен сейчас у девочек".
Нормальное детское увлечение
Одержимости розовым цветом бояться не следует, заявляют психологи со страниц немецких газет. Склонность к нему у девочек была всегда, да и интерес к сказочному миру - это норма, а не исключение. Проблемой мир принцессы может стать лишь в том случае, если у увлеченного им ребенка стираются границы между грезами и реальностью.
Поводом для дискусии о вреде или пользе культа Лилифи для детей стала премьера мультфильма "Принцесса Лилифи" в Германии в марте 2009 года. Выпускающая продукты "Лилифи" немецкая фирма Coppenrath уже объявила о чрезвычайном успехе фильма. Правда, я, отправившись на сеанс с моей четырехлетней дочерью, сидела в буквальном смысле в пустом кинозале. На экране порхала Лилифи, которая по ходу банального педагогически корректного сюжета преодолевала неудачи благодаря трудолюбию и помощи друзей.
Единорог - каждому по карману
Новый фильм - лишь один из сотен продуктов с Лилифи. Авторские права на принцессу принадлежат книжному издательству Coppenrath в Мюнстере. В начале 1990-х годов издательство помимо детских книг начало выпускать под маркой "Die Spiegelburg" плюшевые игрушки и другие подарочные изделия, изображающие книжных героев.
Спустя десятилетие к ним присоединилась и Лилифи. Книги в этой маркетинговой стратегии играют второстепенную роль: они не интересны, тексты - просто примитивны. В целом же - это успешная стратегия, которая эксплуатирует желание маленьких детей подражать друг другу, по принципу: "Я тоже такое хочу!"
Один из важных элементов этой стратегии - доступность товаров. Нет у родителей денег на единорога в натуральный лошадиный рост, то уж точно найдутся на единорога карманного, пару ножниц, заколку для волос или альбом для рисования. Иметь оказывается так просто, иметь то же, что есть у всех. Так культ Лилифи распространяется от отдной детской комнаты до другой со скоростью пожара в сухую погоду.
И на Лилифи есть управа
"Лилифи привлекательна тем, что она объединяет в себе вымысел, сказку и реальность", - считает дизайнер продуктов Лилифи, она же автор книги о принцессе, Моника Финстербуш (Monika Finsterbusch). "Когда я наблюдаю за маленькими девочками, я чувствую, что им нравится и что доставляет радость", - убежедена она.
От Лилифи не скрыться, без Лилифи не обойтись. Но я очень хочу, чтобы мое чадо испытывало радость не только от покупки очередной финтифлюшки от Лилифи. Я достаю с полки старого потрепанного "Айболита", там и картинок-то почти нет, и - вот чудо - в глазах дочки загораются огоньки интереса и я рада услышать снова и снова: "Почитай еще!"
Автор: Ольга Солонарь
Редактор: Ефим Шуман