Чемпионат мира по футболу среди женщин: спонсоры будут в выигрыше
24 июня 2011 г.
Чемпионат мира по футболу 2006 года в Германии стал незабываемым праздником для болельщиков, но экономические выгоды от него, признают аналитики, оценить было сложно. Футбольное первенство мира среди женщин, которое пройдет в Германии с 26 июня по 17 июля, не будет иметь схожих позитивных последствий для экономики страны, но для спонсоров этот турнир имеет большое значение.
Сдержанные оценки
Пять лет назад вся Германия наслаждалась настоящим праздником мирового футбола, который журналисты окрестили "летней сказкой". Тогда, чтобы посмотреть матчи чемпионата мира, в ФРГ приехали сотни тысяч болельщиков из разных стран. Хозяева турнира и гости, позабыв на время обо всем, буквально жили этим видом спорта.
Атмосфера на первенстве мира по футболу среди женщин, открывающемся в это воскресенье, во многом будет зависеть от уровня игры, который продемонстрируют команды-участницы. А также от погоды, на которую, увы, никто не может повлиять. Что же касается экономических прогнозов, то здесь ожидания экспертов скорее сдержанные.
Меньший эффект
"По сравнению с чемпионатом мира по футболу среди мужчин, женское первенство будет на порядок менее значимо - внимание к нему со стороны болельщиков существенно ниже", - говорит руководитель исследовательского отдела "Спорт и экономика" в гамбургском Институте экономики Хеннинг Фёпель (Henning Vöpel).
Вряд ли кто-то изменит свои привычки или планы на летний отпуск из-за этого турнира, предполагает экономист, отмечая, что 5 лет назад все было иначе. Поэтому, по мнению Фёпеля, не стоит связывать с женским мировым первенством большие ожидания в том, что касается его положительного влияния на экономику. Ведь даже во время чемпионата мира по футболу среди мужчин измеряемого экономического эффекта почти не было. Да, признает эксперт, немного снизился уровень безработицы, но это не был устойчивый тренд.
Провала не будет
Вместе с тем Хеннинг Фёпель не опасается того, что первенство мира по футболу среди женщин окажется провальным с экономической точки зрения. Ведь все матчи турнира пройдут в подходящих для этого местах - в основном, в небольших городах, таких как Леверкузен и Бохум, и не на самых больших стадионах.
И все же, несмотря на то, что увидеть мастерство лучших футболисток планеты собирается гораздо меньше зрителей, чем на мужском первенстве 2006 года, нельзя недооценивать экономическое значение женского чемпионата мира для спонсоров. Ведь этот турнир является идеальной платформой для рекламы. По мнению гамбургского экономиста Хеннинга Фёпеля, для тех фирм и концернов, которые получили статус официального партнера чемпионата, упоминание в СМИ играет едва ли не решающую роль. Им важно донести информацию о своих товарах до миллионов потенциальных покупателей, и такая возможность благодаря турниру у спонсоров есть.
Ключевым термином в этой связи является продвижение имиджа. Женский футбол популярен и имеет хорошую репутацию. И спонсоры, например, немецкая авиакомпания Lufthansa, намерены использовать такой имидж для достижения своих целей. "Спорт принято ассоциировать с определенными качествами - динамичность, молодость, интернациональность, а это как раз то, что по душе авиакомпаниям", - говорит Хеннинг Фёпель.
Успехи спортсменов и интересы спонсоров
С данным утверждением не может не согласиться и Борис Огурски (Boris Ogursky), представитель авиакомпании Lufthansa. "Мы просто не можем игнорировать тот факт, что женская сборная Германии всегда в центре внимания - в стране и за рубежом", - пояснил Огурски важность сотрудничества с Немецким футбольным союзом для Lufthansa. Успехи немецкого футбола на международной арене гарантируют и интерес к спонсорам, уверен немецкий менеджер.
И, тем не менее, от предстоящего мирового первенства в компании Lufthansa особых финансовых выгод не ожидают. И не собираются вводить на время его проведения новые маршруты. Экономическую пользу турнира для компании Борис Огурски не может выразить в цифрах, потому что пассажиры при покупке билета не сообщают, зачем они летят в Германию.
Экономист из Гамбурга Хеннинг Фёпель в любом случае убежден, что для авиакомпаний имеет смысл спонсировать женское мировое первенство. "США, Китай и Бразилия - важные рынки для авиакомпаний. И это как раз те страны, сборные которых участвуют в чемпионате мира, и в которых женский футбол очень популярен", - говорит он.
Автор: Дирк Кауфман/Владимир Дорохов
Редактор: Юлия Сеткова