Професія: рекламіст

Сьогодні уявити собі наше життя без реклами неможливо. Яскравіше, кмітливіше, оригінальніше…Щоб здобути увагу публіки хоча б на декілька секунд, спеціалісти з реклами використовують весь свій креативний потенціал. Чим не шанс для молодих талантів, особливо, якщо вони знайомі з іншою культурою та менталітетом?

Самі вищі навчальні заклади, які пропонують напрямок «рекламний бізнес», не шкодують грошей на рекламу. На сайті Вищої школи у Пфорцхаймі (Fachhochschule Pforzheim) абітурієнтам обіцяють: «Реклама збагачує, робить відомим і привабливим. Обравши цю унікальну бакалаврську програму, ви робите важливий крок у правильному напрямку». Одразу ж наводять висловлювання випускників, які працюють нині у відомих компаніях: Yahoo!Deutschland, Swatch Group, Henkel та інших. Чим не рекомендація для фаху «Економіка та реклама»?

Не просто реклама

Унікальність програми, як пояснили у ВНЗ, полягає в тому, що випускники здобувають міжнародний диплом. Студенти відвідують курси, що викладаються  німецькою та англійською мовами, проводять семестр за обміном або проходять практику за кордоном. Вища школа у Пфорцхаймі гарантує підготовку фахівців, що відповідає потребам ринку праці не лише в Німеччині.

До рекламного прийому вдався й інший вищий навчальний заклад. Він і спрацював у випадку Поліни Новикової з України. Неординарна презентація фаху  «Реклама та маркетингова комунікація» (Werbung und Marktkommunikation) на сайті Штутгартської вищої школи медіа одразу ж привернула її увагу. «Я закохалася в цей сайт. Мені одразу ж захотілося потрапити до вишу, і тепер можливість навчатися в ньому я вважаю подарунком долі», – не приховує захвату студентка.

Для стратегів і тактиків

Спеціальність користується особливою популярністю. У 2011 році заявки на навчання подали 1400 осіб, школа змогла прийняти лише сорок із них. Формальні вимоги – середній бал атестату – між 1,4 та 2,0 за німецькою системою. Наявність досвіду роботи або професійна освіта в сфері реклами – додаткові бали на користь абітурієнта.

Бакалаврська програма розрахована на 6 семестрів. Основна увага тут приділяється початковим етапам рекламної кампанії: спілкуванню з клієнтами, плануванню і розробці концепції. «Нас навчили основам реклами та маркетингу, нам пояснили, як працюють компанії. Ми й самі змогли багато спробувати в реальних проектах», – розповідає про свій досвід Поліна Новикова.

Працюючи над проектами, студенти «набивають руку» в умовах, максимально наближених до реальних. Це, наприклад, створення так званого концептуального магазину (concept store) або робота із фотографією як рекламним засобом. «На одному з семінарів за допомогою знімків ми інсценізували цитату з книги. А потім повинні були виявити свою особистість за допомогою фотографії», – такий досвід студентка з України вважає безцінним.

Диплом із харизмою

Вища школа у Пфорцхаймі та Штутгартська вища школа медіа – ті рідкісні державні вищі навчальні заклади, де рекламний бізнес – окремий навчальний  напрямок, куди приймають без вступних іспитів. Частіше основи рекламної справи студенти частково засвоюють на спеціальних семінарах, вивчаючи економіку (Betriebswirtschaft), теорію комунікації (Kommunikationswissenschaft) або медіа-менеджмент (Medienmanagement).

Щоб працювати у сфері реклами, не обов’язково потрібно бути спеціалістом вузького профілю та мати вищу освіту. Нерідко достатньо диплому про професійну освіту, здобуту, скажімо, в одній з рекламних агенцій. Хоча, для іноземців, які прагнуть працевлаштуватися в Німеччині, цей шлях може виявитися не таким і легким. Диплом німецького ВНЗ у багато разів збільшує шанси.

Але головне у рекламному бізнесі – не кваліфікація, а особистісні якості фахівця. «За великим рахунком, вся ця робота – презентація самого себе, – вважає Новикова. – Тому і в навчанні все побудовано на презентаціях – від рефератів до демонстрації результатів роботи над проектами. Важливі привабливість, харизма, вміння знайти підхід до людей». Важливо також вміти пробивати собі шлях. «Вже під час практики в рекламній агенції я зрозуміла, що треба бути загартованим. Це робота не для людей зі слабкими нервами», – ділиться спостереженнями молодий спеціаліст.

Шанси непогані

До випуску студентці залишилося всього півроку. В майбутнє вона дивиться з оптимізмом: «Я впевнена, що шанси знайти роботу хороші. Це дуже широка спеціальність. У рекламних агенціях, ЗМІ, друкарнях та відділах маркетингу на підприємствах свіжі ідеї завжди потрібні».

Її слова підтверджує і статистика об’єднання фахівців з реклами ZAW. У першому півріччі 2012 року в Німеччині було трохи більше двох тисяч вакансій. Найбільше кадри потрібні саме рекламним агентствам – вісімдесят два відсотки вакансій. У першу чергу потрібні саме розробники й організатори рекламних кампаній. Ефективним інструментом просування власної кар’єри можуть стати і знання комп’ютерних технологій. Зростає попит на веб-розробників, менеджерів інтернет-проектів або медіа-планерів у інтернеті. Це ще одна тенденція в німецькому світі реклами.