Книжковий тренд
20 листопада 2013 р.
Ще кілька років тому це виглядало інакше. З початком цифрової доби та особливо з народженням електронної книги чимало оглядачів побачили наближення кінця традиційної книги. Насамперед у такій сфері, як науково-популярна література та енциклопедичні словники вже використовуються і цифрові носії. І звісно, є багато людей, які читають романи та оповідання за допомогою спеціальних пристроїв для читання.
Старі концепції для майбутнього
Утім, саме у галузі белетристики цей розвиток демонструє і зовсім інший результат. У цьому сегменті товчуться десятки видавництв, яким вдається завдяки старим і новим концепціям прив‘язати до себе читачів - за допомогою традиційної книги. "Інтерес до хорошого книжкового дизайну зростає і, всупереч усім очікуванням, серед молоді", - каже Александра Зендер з Фонду книжкового мистецтва. "У вищих навчальних закладах з дизайну книга переживає справжній ренесанс". Це видно з асортименту в книгарнях, котрі з успіхом зосередилися на класиці, як наприклад, фрайбурзька книгарня Zum Wetzstein.
Цю тенденцію підтверджує і Штефан Золтек, директор музею Клінгспора з книжного мистецтва та писемності в Оффенбасі. "Я спостерігаю зростання інтересу насамперед стосовно естетичного оформлення шрифту, як серед читачів, так і в галузі графіки чи IT. Книга як дбайливо і вибагливо оформлений продукт користується попитом. Вона може ствердитися на ринку. У добу цифрового перевантаження вибагливо оформлений зміст виграє в значущості",- зауважує Александра Зендер.
Книги виживуть
А що кажуть видавці? Сузанне Шюссер, керівниця видавництва Wagenbach, переконана, що турботливо зроблені книги мають майбутнє. "Певні книги залишаться у вигляді друкованих книг". Продукція видавництва Wagenbach одразу впадає у вічі у будь-якій книгарні завдяки яскраво-червоному оформленню палітурок.
Дбайливо та гарно оформлені кольорові книги вже стали чимось на кшталт фірмового знаку. Утім, за концепцією криється не лише ідея поєднання хорошого і красивого. "Хто щось виробляє, той хоче і щось продавати. Ми хочемо з цього жити", - зауважила Шюссер у розмові з DW. За її словами, видавництво Wagenbach було засноване, коли Клаус Ваґенбах вивчився на виробника книг, тож він від самого початку дбав про якість.
До традицій може долучитися і Кристіан Деринґ, котрий з 2011 року відповідає за книжкову серію "Інша бібліотека" (видавництво Аufbau Verlag). Ця особливо оздоблена серія була започаткована 1985 книжковим дизайнером Францом Ґрено та письменником Гансом-Маґнусом Енценсберґером. Ця заснована ще за часів аналогової доби серія видавалася протягом багатьох років у видавництві Eichborn.
Потрібно відчувати книгу
"Книга мусить свій зміст якимось чином продовжувати у своєму оздобленні, у матеріалі, у типі шрифту, у кольоровому оформленні, в ілюстраціях на книжковому футлярі. Це потрібно відчувати", - переконує Деринґ. Щомісяця видається один том із серії "Інша бібліотека", що коштує чималеньку суму - 38 євро за примірник з накладом 4444 екземплярів. Близько 2200 передплатників одержують свій томик поштою, решта надходить у роздрібну торгівлю.
Деринґ нещодавно здійснив ще один крок уперед - віднедавна публікується дорога, ще вибагливіше оформлена великоформатна серія фоліантів. Якраз зараз, наприклад, це том енциклопедії француза Дені Дідро. Успіх продажів підтверджує правоту Деринґа. Якщо б сконцентруватися тільки на цих розкішних томиках, котрі коштують по 79 євро, то можна було б навіть заробляти ще більше грошей, каже видавець не без гордощів. Принаймні про кінець традиційної "Іншої бібліотеки" він не думає.
Тренд цінної книги
Майже 80 євро за одну книжку? Те, що на перший погляд видається чимось неймовірним, підтверджує тренд. Як і в інших галузях, люди готові платити за якість більше грошей. Як видавництва Wagenbach та Аufbau видавництво Manesse зі своєю "Бібліотекою світової літератури" може долучитися до давнього способу виробництва.
"Вже майже 70 років наші книги мають оздоблення найвищої якості, з золотим тисненням, тонким папером, зшитими нитками палітурками", - розповідає керівник Manesse Горст Лауінґнер в розмові з DW. Його видавництво теж віднедавна друкує додатково дорогі, великоформатні томи, нещодавно було видано вперше переклад арабських казок "Тисяча й одна ніч". Ціна одного такого примірника в книгарні - 50 євро. Але попри дорожнечу, книга продається добре.
Перспектива є
"Ми переконані, що в часи електронних книжок класична книга, котру можна тримати в руках і гортати, має підкреслити свої сильні сторони і виставити їх на перший план, щоб вистояти у змаганні з електронною книгою", - каже Лауінґер. На його переконання, якщо видавці плекатимуть цей напрям, то завжди будуть і читачі, які зможуть це оцінити.
Здається, що небайдужі видавці, книжкові дизайнери, і звісно, читачі знайшли шлях, щоб надати класичній книзі перспективу на майбутнє. Це не означає відмови від нових медіа. Видавці вказують на широкий асортимент у сфері електронних книг та інтернету. Це означає тільки те, що вони не йдуть сліпо за модою, наздоганяючи тренди та забуваючи при цьому про власне коріння.