澤林視點：蘋果手機頹勢難擋

（德國之聲中文網）這些天，中國境內也能買到新一代蘋果手機 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus了。不過，銷售不旺。想當年，iPhone 7的前身-iPhone 6在中國銷售時，果粉們不惜提前夜宿店外，爭當擁有當初這一最新款蘋果手機的第一人。而這一次，在北京和上海的蘋果專賣店前，看不到爭購長隊，只是預訂了iPhone 7 和 iPhone 7的消費者可以到店裡取貨。

今年4月到6月，老款iPhone在中國銷售量銳減，跌幅超30%。當初，iPhone 6新投放市場，一度成為蘋果公司大救星。然而，中國市場營銷戰略不成熟加上中國競爭對手日漸強大，給蘋果公司帶來巨大壓力。去年，蘋果在中國市場的佔有率還在10%以上，目前已跌至7%，名列第5，排在中國品牌華為、Oppo、小米和維沃之後。而3年前，這根本難以想像。

蘋果的"新"早已是中國的"舊"

如今，華為是中國最大玩家，市場佔有率達18%。Oppo的佔有率則從去年的6.9%一舉上升至今年第二季度的14%。Oppo這一品牌在西方只有少數專業人士才聽說過。新款iPhone 7的最大問題是：市場營銷負責人席勒（Phil Schiller）吹噓的那些所謂的"創新"在中國智慧型手機製造商那裡早已有之。消費者們當然知道這一點，因此，頗有被人涮了一把的感覺。席勒卻頌揚蘋果勇於放棄老舊技術，以為創新騰出地盤，實有"王婆賣瓜"之嫌。

席勒指的是iPhone 7取消耳機插孔之舉。如此，耳機只能通過轉接線或經由藍芽無線接通。其實，像樂視等中國智慧型手機生產商今年6月就已向市場投放了沒有耳機插孔的手機。iPhone 7新配置的雙相機在華為那裡也早已是標準。這樣，蘋果在iPhone 7上雖用新技術取代仍非常普及的老技術，但至少在中國，這種新技術並非創新。

在華市場營銷戰略糟透

美國人在iPhone 7的市場營銷和設計上也大大失誤。斯嘉麗‧約翰遜（Scarlett Johansson）在眾多大型銷售中心前替華為手機亮相，蘋果則幾乎沒有為iPhone 7開始銷售打廣告。相反，像"媚族"等一些較小的手機品牌則在北京的各個車站到處粘貼廣告。尤其是，蘋果決定不給這新一代手機有一種全新的設計，實在是大錯特錯。中國消費者們很快就索然無趣了。畢竟，既然他們有意購買一部新的智慧型手機，那麼，新手機就該"中看"，否則新手機就無法發揮作為身份標誌的作用。

也就是說，這款新手機無力阻止蘋果在這個重要市場的下跌趨勢。蘋果繼續在加大同消費者之間的距離。與此同時，蘋果總裁庫克卻仍公開聲言，"每人都想要擁有一部（iPhone）"。在中國，已不是這樣的情況啦，而且，也可能永遠都不會有這樣的事情。就此而言，像王思聰那樣的驚人傳聞恐怕也都於事無補。據稱，這個中國首富王健林之子為他的狗"可可"一口氣買了8部 iPhone 7。此類故事均成笑談：Das iPhone geht vor die Hunde.（雙關德語：蘋果手機喂狗。意指全然失敗。）

德國之聲專欄作者Frank Sieren20多年來在北京生活。

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