泽林视点：苹果手机颓势难挡

（德国之声中文网）这些天，中国境内也能买到新一代苹果手机 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus了。不过，销售不旺。想当年，iPhone 7的前身-iPhone 6在中国销售时，果粉们不惜提前夜宿店外，争当拥有当初这一最新款苹果手机的第一人。而这一次，在北京和上海的苹果专卖店前，看不到争购长队，只是预订了iPhone 7 和 iPhone 7的消费者可以到店里取货。

今年4月到6月，老款iPhone在中国销售量锐减，跌幅超30%。当初，iPhone 6新投放市场，一度成为苹果公司大救星。然而，中国市场营销战略不成熟加上中国竞争对手日渐强大，给苹果公司带来巨大压力。去年，苹果在中国市场的占有率还在10%以上，目前已跌至7%，名列第5，排在中国品牌华为、Oppo、小米和维沃之后。而3年前，这根本难以想象。

苹果的"新"早已是中国的"旧"

如今，华为是中国最大玩家，市场占有率达18%。Oppo的占有率则从去年的6.9%一举上升至今年第二季度的14%。Oppo这一品牌在西方只有少数专业人士才听说过。新款iPhone 7的最大问题是：市场营销负责人席勒（Phil Schiller）吹嘘的那些所谓的"创新"在中国智能手机制造商那里早已有之。消费者们当然知道这一点，因此，颇有被人涮了一把的感觉。席勒却颂扬苹果勇于放弃老旧技术，以为创新腾出地盘，实有"王婆卖瓜"之嫌。

席勒指的是iPhone 7取消耳机插孔之举。如此，耳机只能通过转接线或经由蓝牙无线接通。其实，像乐视等中国智能手机生产商今年6月就已向市场投放了没有耳机插孔的手机。iPhone 7新配置的双相机在华为那里也早已是标准。这样，苹果在iPhone 7上虽用新技术取代仍非常普及的老技术，但至少在中国，这种新技术并非创新。

在华市场营销战略糟透

美国人在iPhone 7的市场营销和设计上也大大失误。斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）在众多大型销售中心前替华为手机亮相，苹果则几乎没有为iPhone 7开始销售打广告。相反，像"媚族"等一些较小的手机品牌则在北京的各个车站到处粘贴广告。尤其是，苹果决定不给这新一代手机有一种全新的设计，实在是大错特错。中国消费者们很快就索然无趣了。毕竟，既然他们有意购买一部新的智能手机，那么，新手机就该"中看"，否则新手机就无法发挥作为身份标志的作用。

也就是说，这款新手机无力阻止苹果在这个重要市场的下跌趋势。苹果继续在加大同消费者之间的距离。与此同时，苹果总裁库克却仍公开声言，"每人都想要拥有一部（iPhone）"。在中国，已不是这样的情况啦，而且，也可能永远都不会有这样的事情。就此而言，像王思聪那样的惊人传闻恐怕也都于事无补。据称，这个中国首富王健林之子为他的狗"可可"一口气买了8部 iPhone 7。此类故事均成笑谈：Das iPhone geht vor die Hunde.（双关德语：苹果手机喂狗。意指全然失败。）

德国之声专栏作者Frank Sieren20多年来在北京生活。

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