「音樂人人愛」——Spotify的幾大難題

Spotify每月有1.6億用戶，然而其中只有7100萬是付費用戶（也就是所謂的Premium用戶），剩下的8800萬則是不付費的普通客戶——每隔數十分鐘就有廣告，無法享受一些服務。該公司希望，可以招攬更多付費用戶。

與此同時，選擇新的融資方式也很關鍵。Spotify的創始人和老闆Daniel Ek選擇了一種比較罕見的上市形式。與一般企業上市時採用的首次公開募股（IPO）不同，Spotify採用的是直接上市——繞過證券承銷商為其舉辦的路演活動。因此，Spotify此次上市不涉及在資本市場募集資金，而是讓目前已經持有股票的私人投資者可以公開交易。

儘管在2016年和2017年，Spotify的銷售額幾乎增長了一半，然而該公司這兩年的淨虧損增加了一倍多，高達12億歐元。由於太多的用戶通過這個平台聽音樂，該平台向音樂版權持有者支付的費用提高了。而訂閱和廣告收入無法彌補增加的成本。

每播放一首曲目，唱片公司都會相應得到一筆很小的收入。作曲家、作詞家和表演者分到的比例就更低了，遠不到一分。而因為有了Spotify，很多音樂人的唱片賣不動了。「霉霉」（Taylor Swift）就在2014年告別了Spotify，不過她從2017年開始又回來了。

金屬樂隊（Metallica）、齊柏林飛艇（Led Zeppelin）或者AC/DC，這些老牌樂隊一開始就上了這個音樂流平台。只有披頭士或者說其版權方沒有妥協。這一情況在2015年改變：從那時起，在Spotify上也可以聽到披頭士。該公司稱，他們的音樂在頭100天在全世界總的播放時長達到2793年。

Spotify在重振音樂文化方面的作用不容小覷。千禧年後，唱片越來越賣不動了。在美國，整體業績下滑了大約50%。在Spotify2008年通過手機一代實現其商業理念時，也幫助萎靡的音樂行業煥發新生機。

Spotify最強有力的競爭者是美國的蘋果和亞馬遜。不過，這兩家都不提供免費的服務。與市場領頭羊Spotify（市場佔有率40%）相比，音樂服務只是蘋果和亞馬遜的一個小板塊。對這兩家巨頭而言，在這方面有點虧損比較容易承擔。

除了財大氣粗外，蘋果和亞馬遜都為其音樂服務提供相應的硬體支持，來留住用戶。Spotify會不會也推出自己的智慧型播放器等硬體呢？目前為止，他們仍然要依靠競爭對手允許在其設備上（比如蘋果手機上）使用Spotify應用。