“音乐人人爱”——Spotify的几大难题

Spotify每月有1.6亿用户，然而其中只有7100万是付费用户（也就是所谓的Premium用户），剩下的8800万则是不付费的普通客户——每隔数十分钟就有广告，无法享受一些服务。该公司希望，可以招揽更多付费用户。

与此同时，选择新的融资方式也很关键。Spotify的创始人和老板Daniel Ek选择了一种比较罕见的上市形式。与一般企业上市时采用的首次公开募股（IPO）不同，Spotify采用的是直接上市——绕过证券承销商为其举办的路演活动。因此，Spotify此次上市不涉及在资本市场募集资金，而是让目前已经持有股票的私人投资者可以公开交易。

尽管在2016年和2017年，Spotify的销售额几乎增长了一半，然而该公司这两年的净亏损增加了一倍多，高达12亿欧元。由于太多的用户通过这个平台听音乐，该平台向音乐版权持有者支付的费用提高了。而订阅和广告收入无法弥补增加的成本。

每播放一首曲目，唱片公司都会相应得到一笔很小的收入。作曲家、作词家和表演者分到的比例就更低了，远不到一分。而因为有了Spotify，很多音乐人的唱片卖不动了。“霉霉”（Taylor Swift）就在2014年告别了Spotify，不过她从2017年开始又回来了。

金属乐队（Metallica）、齐柏林飞艇（Led Zeppelin）或者AC/DC，这些老牌乐队一开始就上了这个音乐流平台。只有披头士或者说其版权方没有妥协。这一情况在2015年改变：从那时起，在Spotify上也可以听到披头士。该公司称，他们的音乐在头100天在全世界总的播放时长达到2793年。

Spotify在重振音乐文化方面的作用不容小觑。千禧年后，唱片越来越卖不动了。在美国，整体业绩下滑了大约50%。在Spotify2008年通过手机一代实现其商业理念时，也帮助萎靡的音乐行业焕发新生机。

Spotify最强有力的竞争者是美国的苹果和亚马逊。不过，这两家都不提供免费的服务。与市场领头羊Spotify（市场占有率40%）相比，音乐服务只是苹果和亚马逊的一个小板块。对这两家巨头而言，在这方面有点亏损比较容易承担。

除了财大气粗外，苹果和亚马逊都为其音乐服务提供相应的硬件支持，来留住用户。Spotify会不会也推出自己的智能播放器等硬件呢？目前为止，他们仍然要依靠竞争对手允许在其设备上（比如苹果手机上）使用Spotify应用。