040708 Adidas China

只要在北京的街头做个小小的民意调查，就可以知道中国运动商品市场的竞争有多么激烈了。问题很简单：您知道那些运动品牌，喜欢那些品牌？

阿迪达斯在中国的销售目标是在2010年达到十亿欧元。阿迪达斯品牌总裁斯特明格认为，这个任务也许还能提前完成。因为仅仅第一个季度，阿迪达斯集团在中国的销售额就已经比去年同期增长了70％。"中国是世界上发展最快的市场，也就是说，爱运动的中国人越来越多了。比如说，中国打篮球的人是世界上最多的。随着经济的不断发展，越来越多的人已经有财力给自己买一些运动装备了。我们已经拥有4500家专卖店，而且目前平均一天就有三家新店开业。"

阿迪达斯在北京新开的这家全球最大专卖店，占地面积3200平方米，差不多有阿迪达斯巴黎旗舰店的两倍大。北京奥运会是各大运动品牌争夺中国市场占有率的重要战役。阿迪达斯是奥运会的赞助商，是唯一有权在产品上同时使用品牌商标和奥运五环标志的运动品牌。阿迪达斯还推出了一个奥运系列，仅在中国市场发售。据阿迪达斯市场总监约亨∙哈塞介绍，他们将在奥运比赛期间提供工作人员和志愿者着装，还有中国体育代表团的制服。"在开幕式上，中国队的运动员们走过主席台的那一刻，全中国的视线都聚焦在他们身上了。不管在赞助方面的具体协议怎样，如果所有运动员都身穿阿迪达斯提供的队服入场，那对于我们来说就是最最重要的一刻。根据我们的最新市场调查，排球比赛，尤其是女排，在中国非常受欢迎。所以在比赛期间我们要做的就是集中在排球队身上下功夫。"

中国队其他项目代表队的队服当然是由竞争对手赞助的，耐克和李宁早就把他们分别为中国各支队伍提供的战袍公布于众。阿迪达斯市场总监约亨∙哈塞在组织一次奥运主题宣传活动时，对中国人表现出来的热情十分惊讶："那是在北京，天气特别的冷，有零下十度。中午我们接到电话，因为大家都想参与阿迪达斯的活动，整条街都堵塞了。那次活动非常的成功。我们在欧洲或美国搞活动时遇到的情况完全无法与之相比，只要是跟参与和比赛有关，中国人就特别有热情。"

北京刚开业的最大的阿迪达斯专卖店也强调顾客参与：店内设有篮球场，顾客可以在网上为自己预订私人运动教练。紧挨着专卖店的就是以卖假冒品出名的市场雅秀。因为奥运会临近，那里的假货现在都是偷偷卖的。但是，约亨∙哈塞很清楚，阿迪达斯必须依靠它的法律专家继续和盗版产品作斗争："归根结底，我们面对的确实是一个很棘手的问题。所以我们还是把注意力集中在市场营销方面，希望能够通过拉进同消费者的距离，来促使更多的人去买正品。"