德中旅游市场,前景一片大好

在去年，在中国登记的旅游人数达9000万人次，其中1100万旅游者来自国外，25万来自德国。从1983年开始担任中国对外旅游局驻法兰克福办事处主任的周彦君（音译）说：“德国是中国对外旅游业的重要的来源市场之一。中国最主要的旅游资源市场是日本，其次是南韩，俄罗斯，第四位上是美国，接下来是马来西亚，新加坡，德国排在第12位。”

传统的旅游目标是北京，上海，苏州，西安，桂林。很长时间以来中国是被作为理想的学习旅游场所，但从10年前开始发展了新的旅游形式，城市观光和探险旅游者越来越多，虽然中国到目前为止还是个理想的团体旅游国家，但个人旅游者人数在不断增加。

戈贝克公司的经理马丁－比哲说：“我们有很多针对不同旅游团的项目，例如说有关于中国针灸的旅游路线，在云南省开辟结合越南和泰国风情的旅游。”

当然随着入境旅游人数的增加，伴随而来旅馆和机位问题也日益严重。到2003年为止从德国飞往中国的机位数将比今年翻一翻，这对于中国旅游事业来说当然是个好消息。

旅游旺季，尤其是秋天在9，10月，很多旅游者纷纷涌入北京上海等城市。中国去年的旅游收入达610亿美元，政府越来越重视旅游在国民经济中的地位，周彦君说：“到2005年为止我们将会接待来自世界各国的1.2亿游客,中国将不断改建旅游基础设施，例如在西部将改建和新建24个机场，我们也将投资兴建旅馆，当然也十分欢迎国外的投资。”

中国现在有数以千计的旅游学校和专业，也会陆续把学生送到国外培养（例如德国的沃尔姆斯和慕尼黑），学习先进的旅游管理知识。

当然中国不仅仅是一个大的旅游进口国，同时也是最有潜质的旅游出口国。目前为止拥有13亿人口的中国仅有1000万出国旅游，其中80％是去了亚洲国家。根据官方猜测大约有8000万中国人有能力负担境外旅游，从今年开始中国居民可以不用国外邀请信，不用在银行里存放4000美元的保证金就可以申请因私出国护照，同时在全国9000家旅行社中有528家拥有组织境外旅游的许可，不久前德国作为第一个欧盟国家，刚刚和中国政府签订了关于公民自费出国旅游政府备忘录，虽然这样的市场开发并不意味着完全的旅游自由，但至少说明德国对中国未来的旅游市场充满期望。

德国方面期望每年来德国旅游的中国公民保持10－20％的增长率，目前德国很多的海外旅游市场都呈萎缩趋势，只有中国是保持稳定的增长。德国方面也将开发更吸引人的旅游项目，以争取更多的新的中国游客。

去年大约有25万中国人访问德国，其中大部分是商务旅游，学习或培训，尤其受欢迎的是德国大学里的假期德语和音乐课程。赴德进行商务旅游的中国旅客往往同时还会进行其它类型的游玩，大概可以分为三类，对德国文化感兴趣，对德国现代工业感兴趣以及来德血拼（shopping)的人。对每个中国人来说，在欧洲购物是个很主要的目的。

在汉堡的凯撒旅行社就根据不同的旅客组织不同的旅游团，世界上最大的旅游康采恩TUI开始和中国建立项目接洽，打算作为第一个和中国进行旅游进出口的德国公司，企业执行官弗克－彼特贤说：“一方面TUI中国分公司会为德国赴华旅游者提供在中国的服务，同时也会作为中国将来境外旅游的组织者。”

中国媒体在过去的一年中发表了超过300篇的文章介绍旅游城市德国，越来越多的记者能够亲自前往德国感受德国的文化和人文景观在很多报纸上至少每周一次有旅游特刊，这很受一般市民的欢迎。

没有哪个国家对德国来说像中国那样陌生，语言，宗教，饮食，也没有哪个国家像德国那样让人神往。新的服务理念已经产生，放宽旅游自由使得在中国的旅游更为方便舒适。同时德国本身也想通过对中国放宽旅游限制，赢取中国未来的旅游市场，成为世界第一的博览会国家，世界第三的国际会议城市，世界第六的旅游城市。